Попов Евгений Владимирович, (Генеральный директор Маркетингового информационного центра компании Тейлор Нельсон Софрез) Проблемы рынка маркетинговых исследований Презентация PowerPoint, сжатая в zip-файл, размер - 276 Кб Общий мировой рынок маркетинговых исследований в 2001 году составил около 16 млрд.долларов*. Крупнейший по объему рынок - безусловно, США. С объемом, превышающим 6 млрд.долларов, он почти в 4 раза опережает ближайшего преследователя - Великобританию. Пять стран, располагающихся в списке на пяти первых местах, дают 71% (!) от общего объема мирового исследовательского рынка. Россия в этом списке - на почетном 27 месте в мире и на 15 в Европе с объемом рынка в 53 миллиона долларов. Эти цифры принято соотносить с величиной затрат на рекламу. В целом, в 2001 году затраты на исследования составили 5% от рекламных бюджетов. Этот показатель для разных стран разный. Среди 30 наиболее развитых рынков он колеблется от 2% в Индии до 13% во Франции и Швеции. Однако, по сравнению с несколькими предыдущими годами, рост объема мирового рынка исследований был достаточно незначительным, всего 2.8%. А если учесть, что долларовая инфляция составляла те же 2.8%, то, получается, в реальном стоимостном выражении, роста-то и не было совсем. Этот факт говорит о том, что мировая экономика бросает вызов нашей индустрии и ставит сообщество исследователей перед необходимостью идти в ногу с современными экономическими процессами, такими как глобализация и развитие высоких технологий. За прошедшие 10 лет около 300 исследовательских агентств поменяли владельцев, причем большая их часть вошла в число 25 крупнейших исследовательских групп, которым принадлежит около 70% рынка. Можно смело прогнозировать, что через несколько лет на рынке останутся только большие сетевые компании и маленькие специализированные агентства. Пятерка крупнейших игроков на рынке выглядит следующим образом: